コアターゲットは20代〜40代の女性。凛々しさ・潔さを核に、すっきりした印象に仕上げている。ターゲット層を意識しつつ、一回り外へも受け入れられやすいよう汎用性を持たせている。
ロゴからの印象を踏襲し、洗練された印象で作成。その印象を過度に与えないよう注意をはらう事をこころがけた。